EKONOMİK KRİZ MODAYI DA VURDU: SAKS POTTS NEDEN KAPANIYOR?

Kopenhag markası 2025 baharında kapanacak, ancak düşündüğünüz nedenlerden dolayı değil.

İskandinav kadın giyim markası Saks Potts, on yıllık faaliyetin ardından 2025 baharında kapanacak.

Bağımsız marka manzarası son yıllarda özellikle zorlu oldu, artan maliyetler ve düşük tüketici harcamaları birçok kişiyi yönetim veya iflas başvurusunda bulunmaya zorladı . Ancak Saks Potts için bu finansal bir karar değildi. Aslında marka, 2014'teki kuruluşundan bu yana %25'lik tutarlı yıllık satış büyümesi elde ettiğini ve 2024'ün şimdiye kadarki en güçlü mali yılı olacağını söylüyor.

İyi bir şeyi neden bırakalım ki? Cathrine Saks, "Barbara [Potts] ve ben Saks Potts'u çok gençken kurduk - 19 ve 20 yaşındaydık ve bunu 20'li yaşlarımız boyunca yaptık," diyor. "Gerçekten de hayatımızın en iyi 10 yılıydı, ancak artık önümüzdeki 10 yıla bakmanın zamanının geldiğini hissettiğimiz bir aşamadayız. İkimiz de yaratıcı insanlarız ve kendimizi sürekli olarak yeniden icat etmek istiyoruz."

Kurucular ve tasarımcılar anaokulundan beri arkadaş ve markalarını 1.000 €'dan az bir parayla kurdular. Marka, 90'lar tarzı koyun postu süslemeli Foxy paltosunun (başlangıçta vizon ve tilkiden yapılmıştı ancak 2022'de kürkten vazgeçildi) popülaritesi sayesinde kısmen öne çıktı ve Bella Hadid ve Kendall Jenner gibi isimler tarafından giyildi.

Marka, son on yılda kendini birkaç kez yeniden icat etti, parlak Y2K renklerinden daha nötr bir estetiğe geçti ve ürün yelpazesini yeni kategorilere genişletti. Bugün, 15 çalışanı ve neredeyse 50 stokçusu var (kurucular cirosunu açıklamadı).

İkili, geçen yılın sonlarında ve bu yaz tekrar Saks Potts'u ilgilenen bir tarafa satmaya yaklaştı, ancak bundan vazgeçti. Saks, "Satıp satmamamız veya bir yatırımcı bulmamız konusunda konuştuk, ancak anlatıyı ve tasarım yönünü başka birinin kontrol etmesi zor olurdu," diyor. Potts, "İşletmenin farklı bir adı olsaydı, farklı bir hikaye olabilirdi, ancak bunun nedeni aslında soyadlarımız olması," diye ekliyor.

Saks Potts istikrarlı mali yapısını korurken, kurucular şu anda manzaranın ne kadar zorlu olduğunu vurguluyor. Potts, en büyük stokçularından biri olan Matches'ın kaybına dikkat çekerek , "Moda endüstrisi zor zamanlar geçiriyor, özellikle toptan satış," diyor. Saks, Saks Potts için doğrudan tüketiciye (DTC) satışların hiç bu kadar güçlü olmadığını, Kopenhag mağazasındaki satışların geçen yıl yüzde 80, e-ticaret satışlarının ise yüzde 50 arttığını söylüyor. Potts, "[Bugün başarılı olmak için] markaların marka anlatısı ve ürünleri açısından otantik ve kesin bir teklifleri olmalı, çünkü çok fazla marka var," diye devam ediyor.

Saks Potts başka koleksiyonlar sunmayacak, bu yüzden mevcut koleksiyonlar (ilkbahar öncesi ve 2025 ilkbaharı) son koleksiyonları olacak. Saks, "10 yıllık çok çalışmanın ardından, kendimizi güçlendirmek ve bundan sonra ne yapacağımızı düşünmek için biraz zaman ayırmak istiyoruz," diyor. "Elbette yeni ve heyecan verici bir maceraya başlayacağız. Birlikte mi yoksa ayrı ayrı mı yapacağımızı bilmiyoruz, ancak yapabildiğimizde daha fazlasını paylaşmak için heyecanlıyız."

https://www.voguebusiness.com/story/fashion/why-saks-potts-is-shutting-down